星空体育下载新品量增长超220%新品激励成天猫3C数码品牌拉动增长强力引擎

　　中新网上海新闻3月31日电(徐银)新品是3C数码品牌增长的核心引擎，2024年在天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿。

　　过去一年，天猫3C数码拿下全网成交增速和规模双第一。今年天猫TopTalk大会上，天猫3C数码运营商总经理宫城表示，全力扶持品牌新品首发，从国补政策承接、行业垂直特性打造、站内外营销打通、提高经营确定性和效率等五大方面，打造商家长期健康、可持续的最佳经营平台。

　　在新品激励和国补势能的双重加持下，以小米为代表的3C数码头部品牌取得了超预期增长。25年一季度小米品牌在天猫营收同比增幅50%，创下历史新高。越来越多的品牌感受到天猫的全力扶优策略的决心，也看到了今年最清晰的增长机会。

　　“25年第一季度我们发布了近50款新品，款款是爆品。”小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁表示，今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入，首页推荐、搜索加权、直播补贴等扶持计划，加速了新品成长的周期。

　　此外，小米和超品、小黑盒等天猫优质IP已合作多年，并和天猫做了88VIP等很多人群的渗透。据悉，小米是天猫3C数码品牌中首个和88VIP签订年框的品牌，通过新品专属加赠、稀缺货品专场、发布会现场直击等玩法、活动，持续触达和转化。

　　第一阶段拿到的成果证明了商家激励政策的有效。实行新品返佣政策后，品牌们的投入对比往年均有一定提升。今年2月新品首发的荣耀MagicBook Pro14，在天猫的资源投入同比增加190%。

　　除了新品，2025年还有一个绕不开的话题就是国补，星空体育天猫在国补上的资源整合动作也非常迅速。截止目前，天猫3C数码行业国补开省数量已经29个，核心品牌参与量达到100%，整体成交同比涨超23%。

　　据悉，国补商品今年在搜索和推荐两方面的流量加权非常大。淘宝首页不仅有“国补专区”，专门帮助消费者更好地直达想要的国补商品，打造消费者心智。搜索侧也针对国补商品有专门的 “国家补贴” 国补绿色打标。

　　品牌层面，天猫针对国家补贴开启了新的营销专属资源，打造全年超60场的国补IP“超级国补日”。用户层面，内容种草作为今年获取用户最重要的手段之一。让更多消费者在站外第一时间知晓平台内品牌的国补心智。(完)